“大大大丸子汉堡”

　　“奶奶奶心三角派”

　　“香香香骨鸡”

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　　这些王人是麦当劳新品的名字。就好像短暂爆发了“重迭概括症”，这些新品的第一个字总要重迭三遍才行。

　　图源：麦当劳

　　只是愁坏了点餐机前的顾主们，到底该怎么断句才对？

　　奶 奶奶三角派？

　　大大 大丸子汉堡？

　　香香香 骨鸡？

　　麦当劳相同的家具，2021年的名字还只是中规中矩的定名——“大丸子汉堡”“黑黑好巧三角派”。

　　2021年如故叫“大丸子汉堡”｜图源：麦当劳

　　为什么此次上新非得一个字说三遍？

　　一个字重迭N遍，不单麦当劳

　　其实，不单是是麦当劳，家具名字里的某一个字重迭N遍，似乎是餐饮赛谈这两年的“势在必行”。

　　现制茶饮是“重灾地”。

　　现制茶饮里使用的芝士、芒果，颐养用“芝芝”“芒芒”代替，如喜茶的芝芝芒芒、芝芝莓莓，蜜雪冰城的桃喜芒芒等；椰子、益生菌关连家具则被叫作念椰椰、菌菌，如行运咖的椰椰拿铁，茶百谈的黄金椰椰乌龙芋泥波波奶茶、茉莉菌菌等。

　　品牌们这样作念，一来是通过重迭某个字的形式，让家具称呼更可人，更稳健部分年青东谈主喜好。

　　图源：喜茶、蜜雪冰城、行运咖、茶百谈

　　二来，是加多家具的互异化，某种过程上亦然一种极具性价比的营销形式。

　　市面上的汉堡或是奶茶品牌，一般东谈主很难说出它们的具体区别。大体原料王人是面包、蔬菜、肉或生果、奶茶、小料，品牌间、家具间很难有相称明确的分手度。要想从竞争强烈的餐饮赛谈罕见重围，家具名这种给亏空者留住等一印象且修改资本险些为零的部分，就成了品牌们推崇奇念念妙想的好处所。

　　为家具想一个创意的名字，目标不错千千万，翰墨重迭还有什么作用呢？

　　告白营销中的“记忆锚定”表面认为，更屡次数的重迭不仅增强了亏空者对家具特色的感知，还让他们更容易记取和梦意象家具特质，匡助品牌在亏空者的心智中配置明晰的记忆点。

　　而麦当劳家具名字中的重迭字，即是这样的“记忆锚点”。

　　相较于普通的定名，这种不同于旧例名字的家具，能在第一时辰连忙收拢亏空者的眼球，如香香香骨鸡特质在香，奶奶奶三角派主打奶味，大大大丸子汉堡卖点之一即是丸子绝顶大。

　　如若家具名叫大丸子汉堡，亏空者可能不认为这个丸子有多大，叫大大丸子汉堡，可能认为比拟大，如若叫大大大丸子汉堡，那会更容易认为这个丸子真实很大。

　　终末，家具名里的主要卖点也王人重迭了三次，数目上也稳健咱们一贯领略的“进攻的事情说三遍”的原则，让东谈主更容易意会到家具特质的进攻性。

　　但是为什么要重迭三遍，有科学风趣吗？

　　为什么进攻的事情说三遍？

　　一般认为，“进攻的事情说X遍”“因为很进攻是以说了X遍”这个句式，第一次出面前当代媒体中，是在2008年日本的小林制药告白中，其时如故说两遍，而非三遍。

　　还有东谈主认为，这种说法可能受尼采《善恶的此岸》中的说法影响，该书第五章《谈德的当然史》在批判各式传统的谈德学说和形而上学念念想体系时示意，“但再说一遍，并且要再说三遍，它们是权宜之策，权宜之策，权宜之策”。

　　图源：尼采《善恶的此岸》

　　2015年，“进攻的事情说三遍”入选“2015年中国十大集聚热词”，启事是某房地产网站的一句电台告白语——“走直线，走直线，走直线，进攻的事情说三遍”。此告白也曾推出，连忙火遍各大电台。

　　成为集聚热词后，“进攻的事说三遍”就被经常诈欺开来。

　　就连畴前《盗墓札记》《中国好声息》的播出预报，“进攻的事情说三遍“亦然必备传播套路。

　　图源：参考文件[3]

　　进攻的事情说三遍真实有用吗？

　　事实讲解，真实有用。

　　一方面，信息在发布时重迭，不错增强汲取者对信息的汲取和意会，并使大脑更深爱关连信息。

　　领略友思学和领略科学限度的经典表面——感知证明度表面认为，重迭的信息更容易被大脑贬责和意会。当信息被反复呈面前，大脑贬责这些信息的速率和证明度会提高，进而加深对信息的印象。同期，这种证明的感知会影响东谈主们对信息的作风和判断。东谈主们往往倾向于认为，贬责证明信息是更确切、更进攻的，以致是愈加愉悦的。

　　也即是说，更屡次数地重迭强调，增强了东谈主们对信息的感知，让东谈主们更浮松地意会和汲取信息实质，也能带来更赫然强烈的主不雅感知，对其更深爱。

　　另一方面，即时的重迭表述也有助于实质的记忆。

　　心思学按照信息保存时辰的诅咒，将记忆分为瞬时记忆、短时记忆和永劫记忆。

　　瞬时记忆记的是事物的形象，当对识记的形式加以识别的技巧，就运转参预短时记忆阶段；而当对短时记忆的材料加以复述，识记的材料就可能参预永劫记忆。

　　据匹兹堡大学Emily T. Cowan等学者于2024年主导的对于“短片记忆”的试验走漏，对信息实质进行屡次鸠集重迭，约略在一定过程上增强记忆放置，尤其是有意于自由短期记忆。

　　即信息发布时屡次重迭，不错提肥大脑对信息的老练度，不仅能将瞬时记忆快速养息为短时记忆，还能增强记忆的踏实性，使信息更容易在将来被检索和记忆，促使信息从短期记忆到恒久记忆的回荡。

　　那为什么是三遍？

　　俗话“事不外三”，在中国的语境习尚下，三遍已经是重迭顶峰。风趣多深化、实质多进攻，重迭太多遍也会影响放置，反而可能带来疲顿和信息过载，裁减信息的灵验性。

　　这极少，在心思学上叫“超限效应”，即当某种刺激进步个体的承受范畴或次数时，反而会引起反感、厌恶等负面情怀。

　　在信息贬责和学习中，过度重迭信息会导致东谈主们失去有趣、散布精致力，以致产生厌倦，从而裁减学习放置或信息招揽的效用。还有可能导致大脑出现习尚化，对信息的反映逐渐松开，从而导致该信息不再引起精致或无法被灵验记忆。

　　因此，“进攻的事情说三遍”虽好用，但也不可滥用。对于品牌而言，重迭、洗脑照实有用，也需要保捏好分寸，幸免有过之而无不足招东谈主反感。

　　【参考文件】

　　[1] Cowan, E. T., Murty, V. P., Rottman, B. M., Zhang, Y. (2024). The effects of mnemonic variability and spacing on memory over multiple timescales. Proceedings of the National Academy of Sciences, 121(5).

　　[2] Smith, S. A. (2013). An exploration of the negative effects of repetition and testing on memory. Yale Review of Undergraduate Research in Psychology, 79-91.

　　[3] 北京大学社会化媒体究诘中心. (2015, 9月22日). 进攻的事情说三遍到底是怎么火起来的？

　　作家：章南